都说广电总局的新规苦了电视台、乐了视频网站。但事实却是,视频网站也有自己的担心:如果天价买回的剧目,因为没了电视台的热播,少了人气和广告,那不就成了鸡肋?形势逼人——要么掏腰包自己搭班子作宣传,要么另辟蹊径抓眼球,一句线,视频网站被迫玩起了转型升级。

《宫2》热播,口水不断,撇开各种好评和吐槽不说,对于视频网站来说,这部电视剧最大的胜利就是终于登上了荧幕。

“《宫2》虽不是穿越剧,但也属宫廷大戏,因为广电总局的限播令,差点没能在卫视播出,之前网站这边也胆战心惊,”腾讯工作人员在接受记者采访时说,“这部戏的网络版权在圈内被炒到185万元一集的天价,当初一听说卫视可能播不了,我们都傻眼了。”

圈内人都知道,没有在卫视播出过的剧集,光靠视频网站很难火。以往,一部热播剧的流程是这样的:电视台首播→大量宣传→形成口碑→视频网站借助连播、点播优势再播→各自得利。

这里面最重要的是因为宣传及电视台首播后形成的口碑,有了口碑,就会有点击量,有点击量就有广告和版权分销。如果电视台不播了,最重要的宣传和口碑便也没了,视频网站的尴尬就由此而来。“蹭卫视的宣传,为自家网站的热播剧造势——这样的免费午餐越来越少了”,优酷网华东市场总监秦琦告诉记者。

虽然广电总局的限播令并未针对各大视频网站,但《宫2》一度前途未卜的命运,让视频网站开始集体远离这些宫斗、穿越剧以规避风险。《后宫甄嬛传》受限无法在卫视播出后,各大视频网站纷纷放弃购买该剧播出权,优酷买下的宫廷大戏《凰图腾》排播计划大幅缩水,由49集减至38集。

土豆网公关经理杨亮给记者报出了一连串今年开年大戏的名单,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://stzzyc.com/,水晶宫几乎没有宫廷剧,更别说穿越剧了。业内人士透露,穿越剧、宫斗剧的网络版权价大幅下滑,买下一集的偶像剧的钱,可以买两三集的宫斗剧了。

坐以待毙肯定是不行的,越来越多的视频网站认识到,想要真正hold住自己的粉丝,网站还得舍得砸钱来为自己赚吆喝。

至于砸钱的方向,要么学电视台,对网站的剧集作各种宣传;要么,调整内容,或者想办法生产新内容,像当下火热的微电影、水晶宫自创剧就是一例。

优酷网的秦琦告诉记者,“现在各大城市,包括杭州的公交车身、地铁站,已经能找到我们热剧的广告”,优酷力推的各种微电影也爬上了网站首页的明显位置。

而爱奇艺网华东区市场部经理施倩则表示,网站正在紧锣密鼓地调整买入剧目的题材,现实题材、青春偶像剧,为应付2012年的不时之需。同时,爱奇艺也将为网站独播剧造势,“电视台可以请这些主创明星去走秀,我们也可以,网友们还能看到我们的自创综艺节目中看到网站热播剧的主角们”。今年1月5日,爱奇艺主办的“改变视界 影像中国”年度盛典就请来了文章、秦海璐、吴奇隆、马伊琍、陈妍希、柯震东、唐嫣等众多明星倾情助阵。

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